《士兵突击》里,七连被改编后只剩下许三多一人,他对自己说:顶得住和顶不住是一个选择题,但从踏入部队的那天起他注定只有一个选择——顶得住。这是一名军人的选择。
万人迷贝克汉姆千里迢迢从英国乔迁好莱坞,也作了回令全球粉丝瞩目的选择:披露一地鸡毛拍摄《贝克汉姆一家真人秀》,来个华丽转身大捞一把。这是一名转型球星的选择。
这次5·12大地震,撼动了整个神州;让人欣慰的是,在川、在蓉的许多房产企业、房企老总也作了选择:挺身而出,选择了一次成熟企业对社会负责的道德践行。近年来,企业慈善家之类的排行榜不断见诸报端,企业的爱心与道德也渐渐被视为一种无形的资产和品牌形象,甚至被人称为“道德资本”。钢铁大王卡内基有句名言:“有钱人应该要感谢社会大众,是他们给你带来财富、地位。”这种观念的延伸,就是我们常常提及的企业的道德资本。《负责任的企业家》一书作者克雷格·霍尔认为,企业家不仅都是风险承担者,他们还应是负责任的——对朋友、商界伙伴和社会负责任;企业家如果为富不仁,钱包捏得紧紧的,对社会、对民生冷漠高傲,充其量是一个守财奴的角色,自然毫无道德资本可言。
小胜以智,大胜靠德。有人说,企业与社会的关系,就像大树和土壤的关系。企业从社会获取营养,自身开始发展,不断地回报社会,使得环境的土壤更加肥沃,再汲取更多的社会资源,从而完成新一轮生命周期的循环。在大地震面前,水利行业、电力行业、通信行业、医疗行业……都不约而同开始了救援、安置行动,而占据国民经济支柱产业的、曾经有很多标榜自己为企业公民的房地产行业,也迎来一次演绎道德资本的最佳机会。于是,我们看到,有的老总在第一时间亲赴抗震救灾前线,有的以最快速度组成赈灾志愿团,并将救助范围不断扩大,有的很快组织勘探、设计、监理各方对在建工程做安全检测……
这次地震,分别从商道和人格两方面考量了中国的房地产开发商。眼下,一些开发商在反思,除了捐款捐物,他们又将以何种形式参与灾区重建,为灾区人民建设一个高质量而美好的家园?一位开发商说得好,“地震的破坏力诚然巨大,但如果我们的房屋质量更好一些,将多一分抵御灾难的能力,少一分失去生命的痛苦啊!”
“想到和得到之间还有两个字——做到。”《士兵突击》里这句台词,对于地震中在蓉在川的许多房企老总一样管用,因为他们做到了,或者说,正在做到。
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