道德资本是企业最大的资本

《士兵突击》里，七连被改编后只剩下许三多一人，他对自己说：顶得住和顶不住是一个选择题，但从踏入部队的那天起他注定只有一个选择——顶得住。这是一名军人的选择。

万人迷贝克汉姆千里迢迢从英国乔迁好莱坞，也作了回令全球粉丝瞩目的选择：披露一地鸡毛拍摄《贝克汉姆一家真人秀》，来个华丽转身大捞一把。这是一名转型球星的选择。

这次5·12大地震，撼动了整个神州；让人欣慰的是，在川、在蓉的许多房产企业、房企老总也作了选择：挺身而出，选择了一次成熟企业对社会负责的道德践行。近年来，企业慈善家之类的排行榜不断见诸报端，企业的爱心与道德也渐渐被视为一种无形的资产和品牌形象，甚至被人称为“道德资本”。钢铁大王卡内基有句名言：“有钱人应该要感谢社会大众，是他们给你带来财富、地位。”这种观念的延伸，就是我们常常提及的企业的道德资本。《负责任的企业家》一书作者克雷格·霍尔认为，企业家不仅都是风险承担者，他们还应是负责任的——对朋友、商界伙伴和社会负责任；企业家如果为富不仁，钱包捏得紧紧的，对社会、对民生冷漠高傲，充其量是一个守财奴的角色，自然毫无道德资本可言。

小胜以智，大胜靠德。有人说，企业与社会的关系，就像大树和土壤的关系。企业从社会获取营养，自身开始发展，不断地回报社会，使得环境的土壤更加肥沃，再汲取更多的社会资源，从而完成新一轮生命周期的循环。在大地震面前，水利行业、电力行业、通信行业、医疗行业……都不约而同开始了救援、安置行动，而占据国民经济支柱产业的、曾经有很多标榜自己为企业公民的房地产行业，也迎来一次演绎道德资本的最佳机会。于是，我们看到，有的老总在第一时间亲赴抗震救灾前线，有的以最快速度组成赈灾志愿团，并将救助范围不断扩大，有的很快组织勘探、设计、监理各方对在建工程做安全检测……

这次地震，分别从商道和人格两方面考量了中国的房地产开发商。眼下，一些开发商在反思，除了捐款捐物，他们又将以何种形式参与灾区重建，为灾区人民建设一个高质量而美好的家园？一位开发商说得好，“地震的破坏力诚然巨大，但如果我们的房屋质量更好一些，将多一分抵御灾难的能力，少一分失去生命的痛苦啊！”

“想到和得到之间还有两个字——做到。”《士兵突击》里这句台词，对于地震中在蓉在川的许多房企老总一样管用，因为他们做到了，或者说，正在做到。

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